كيفية عمل الإعلان الرقمي⁦⁩

كيفية عمل الإعلان الرقمي⁦⁩

الإعلانات جزء أساسي من الخدمات التي نوفرها وتمكننا من إتاحة العديد من خدمات المستهلك مجانًا. في هذه الصفحة، سنستكشف كيفية عمل الإعلانات الرقمية في Yahoo، والأطراف الأخرى المشتركة، وكيفية استخدامنا لبياناتك لتخصيص إعلاناتك.

في ما يلي ملخص موجز لكيفية عمل الإعلانات على خدمات المستهلك لدينا، وبعض الجوانب التي سنتناولها في هذه الصفحة.

  • عند زيارتك للمواقع والتطبيقات التي نمتلكها ونديرها، تقريبًا سترى إعلانات دائمًا. تتوفر تلك الإعلانات بالعديد من التنسيقات، وذلك يشمل الإعلانات القائمة على الفيديو والقائمة على الصور (يطلق عليها أحيانًا اسم إعلانات "العرض" أو "الشعارات")، والقوائم الدعائية.
  • يتم عرض الإعلانات التي تشاهدها على خدمات المستهلك لدينا في بعض الأحيان من قبلنا أو من قبل شركات تابعة لنا، وكذلك من قبل شركائنا في تكنولوجيا الإعلانات.
  • ⁩يرغب معظم المعلنين في عرض إعلانات مخصصة للمستخدمين، وذلك لأن المعلنين يؤمنون بأن الإعلانات المخصصة لاهتمامات المستخدمين وسلوكياتهم تكون الأكثر فعالية. نتيجة لذلك، ستكون بعض الإعلانات التي تراها إعلانات مخصصة. ومع ذلك، نحن نعرض إعلانات ليست مخصصة استنادًا إلى اهتمامات المستخدمين وأجهزتهم وموقعهم أيضًا (يُطلق عليها عادة اسم الإعلانات "السياقية").
  • ⁦⁩أنت الذي تحدد ما إذا كنت تريد تخصيص الإعلانات التي تشاهدها أم لا. يفضل بعض المستخدمين لدينا الاطلاع على الإعلانات التي تطابق اهتماماتهم وأجهزتهم وموقعهم. والبعض الآخر لا يريد ذلك، ولا بأس في ذلك أيضًا! نوفر لك إمكانية التحكم لتحديد ما يناسبك.
  • يمكنك إدارة كيفية استخدامنا نحن وشركائنا لبياناتك لتخصيص الإعلانات على خدمات المستهلك لدينا في عناصر تحكم الخصوصية.

⁩تصف الخطوات التالية دورة حياة تفاعلنا معك كمستخدم، بداية من أول تفاعل لنا معك، ووصولاً إلى القياس والإبلاغ عن إعلان مخصص عرضناه عليك في خدمات المستهلك لدينا.

عند زيارة أحد مواقعنا أو تطبيقاتنا للمرة الأولى، نسألك إذا كنت موافقًا على استخدام ملفات تعريف الارتباط لغرض الإعلانات المخصصة. إذا حصلنا على موافقتك، فسنقوم بإنشاء معرّف فريد وتخزينه في ملف تعريف ارتباط في متصفح الإنترنت لديك.

على سبيل المثال، يزور جمال Yahoo اقتصاد وأعمال للمرة الأولى. نعمل على إنشاء المعرّف "XYZ" وتخزينه في ملف تعريف ارتباط على متصفح جمال.

في حال تسجيل الدخول إلى حسابك بعد ذلك، نعمل أيضًا على تخزين تجزئة لبيانات اعتماد تسجيل الدخول التي تستخدمها في ملف تعريف الارتباط.

⁦⁩يسجل جمال الدخول بعد هذا إلى حسابه لدى Yahoo -[اسم مستخدم جمال]@yahoo.co.uk-. بعد ذلك نخزن التجزئة "EFG" في ملف تعريف الارتباط في متصفح جمال.

في تطبيقات الجوال وأجهزة التلفزيون المتصلة، يوجد بالفعل معرّف مميز على الجهاز (يُعرف باسم "⁦معرّف الإعلان⁩")، ونعمل على استرداده من الجهاز وتخزينه في أنظمتنا. يتم تسجيل معرفات الإعلان هذه في أنظمتنا إلى جانب المعلومات المرتبطة، مثل الوقت والتاريخ ونوع الجهاز ونظام التشغيل وعنوان IP.

⁦⁩يستخدم جمال تطبيق الجوال Yahoo رياضات بمعرف الإعلان 789. سنسجل معرف الإعلان 789 في أنظمتنا، بالإضافة إلى حقيقة أنه يزور مواقعنا من هاتف iPhone 15 يعمل بنظام التشغيل iOS 18.3.1، وعنوان IP هو 123.45.67.89.⁦

بمرور الوقت، وبعد الحصول على موافقتك، نجمع المعلومات بشأن اهتماماتك ونشاطك أو نستنتجها عبر مواقعنا وتطبيقاتنا ونخزنها باستخدام معرّفاتك المتفردة.

الأنواع المختلفة من المعلومات التي نجمعها ونربطها بالمعرّفات الخاصة بك تتضمن:

  • المعلومات التي توفرها لنا مباشرةً عند استخدامك لما نقدمه من خدمات المستهلك
    على سبيل المثال:
    • هوية جنسك وعمرك
    • ⁦معلومات الاتصال البديلة⁦
  • معلومات من رسائل بريدك الإلكتروني التجارية
    على سبيل المثال:
    • المعلومات من رسائل بريدك الإلكتروني التجارية وعمليات شرائك مع التجار عبر البريد الإلكتروني عندما تستخدم أحد منتجات البريد الإلكتروني التي نقدمها، وذلك بعد الحصول على موافقتك.
  • ⁦⁩المعلومات بناءً على نشاطك عبر الإنترنت⁦⁩
    على سبيل المثال:
    • ⁦عمليات البحث السابقة التي أجريتها⁦
    • المواقع الإلكترونية والتطبيقات التي قمت بزيارتها
    • الإعلانات والمقالات التي شاهدتها ونقرت فوقها
  • ⁦⁩معلومات عن جهازك⁦⁩
    على سبيل المثال:
    • ⁦نوع جهازك وعلامته التجارية وطرازه ونوع نظام تشغيله وإعدادات الجهاز
    • البيانات الخاصة بالشبكة، مثل عنوان IP
    • بيانات موقعك الدقيقة وغير الدقيقة بناءً على عنوان IP لديك، وإشارات GPS أو Wi-Fi أو Bluetooth، أو أي شيء آخر يتيحه جهازك
  • المعلومات من الأجهزة المرتبطة
    • ⁦بعد الحصول على موافقتك، سنقوم بربط بيانات النشاط والاهتمام من أجهزة أخرى في منزلك أو المرتبطة بحسابك
  • ⁦⁩معلومات من أشخاص آخرين، بما في ذلك المعلومات المتاحة من خلال العديد من مزودي البيانات
    على سبيل المثال:
    • البيانات الديموغرافية وبيانات الجهاز والاهتمام من شركائنا ومزودي البيانات من الأطراف الأخرى من خلال اتفاقيات تعاقدية
    • بيانات، مثل الاسم والبريد الإلكتروني والعمر ورقم الهاتف وهوية الجنس من منصات التواصل الاجتماعي عندما تستخدم تسجيل الدخول إلى موقع التواصل الاجتماعي لديك للتفاعل معنا

بمجرد أن نجمع البيانات، سنقوم بتحليلها ونحولها إلى فئات الاهتمام بمساعدة شركائنا. نجمع بعد ذلك المستخدمين الذين لديهم فئات اهتمام متماثلة لتجميعهم معًا في مجموعات يطلق عليها "الجمهور".

⁦⁩بما أن جمال يتحقق بصورة منتظمة من مواعيد دوري كرة القدم المحلي ونتائجه، نميّزه بعلامة فئة الاهتمام "مشجع كرة قدم المحترفين".

⁩بمجرّد إنشاء جمهور من المستخدمين بفئة اهتمام معينة، يمكن للمعلنين شراء مخزون الإعلان لوضع الإعلانات التي سيتم عرضها على هذا الجمهور. تتم عملية الشراء هذه غالبًا عبر بورصة الإعلان (راجع "مزاد الإعلان" أدناه). يعتبر الجمهور جذابًا بالنسبة للمعلنين لعدة أسباب، من بينها حجم الجمهور والنوعية ودقة الاهتمامات.

مزاد إعلاني

عادة ما يتم الإعلان عبر الإنترنت بنفس طريقة عمل المزادات في الزمن الحقيقي. يُعرف مزاد الإعلان عبر الإنترنت باسم "عرض الأسعار في الوقت الفعلي" أو اختصارًا باسم "RTB" حيث يتم في الوقت الفعلي في "بورصات الإعلان". بورصات الإعلان عبارة عن أسواق رقمية تديرها أطراف خارجية وتقوم فيها الشركات بشراء مخزون الإعلان وبيعه.

  • ⁦⁩البائعون هم الناشرون، مثل Yahoo، الذين يقدمون المحتوى إلى المستخدمين من خلال مواقع الويب والتطبيقات وأجهزة التلفزيون المتصلة لديهم. تأتي Yahoo والناشرون الآخرون إلى بورصة الإعلان لبيع المساحة الإعلانية، والتي تعرف باسم مخزون الإعلان المتاح على مواقع الويب والتطبيقات وأجهزة التلفزيون المتصلة لديهم.
  • المشترون⁩ هم المعلنون ووكالات الإعلان التي تبحث عن شراء مخزون الإعلان لوضع الإعلانات وعرضها على المستخدمين.

تشارك Yahoo الدولية في التبادلات الإعلانية التي يديرها شركاؤنا باعتبارها بائعًا.

في المزادات، يتبادل المشترون والبائعون المعلومات بعضهم مع البعض للسماح للمشترين بفهم المساحة الإعلانية التي يشترونها ومعلومات عن الجهاز والمستخدم الذي يتم عرض الإعلان عليه. تشمل المعلومات المتبادلة معرّفات المستخدمين، والمعلومات الديموغرافية، وأسماء المواقع الإلكترونية أو التطبيقات، والجماهير (على سبيل المثال: المستخدم مشجع محترف لكرة القدم) ومعلومات الموقع. يقوم المشترون بالمزايدة على مستودع الإعلانات وتحدد بورصة الإعلانات فائزًا، استنادًا إلى أعلى مزايدة مؤهلة. يعرض مقدم العرض الفائز في كل مزاد بعد ذلك الإعلان، والذي يسمى مرات ظهور الإعلان على صفحة الويب والتطبيق والتلفزيون المتصل الخاص بالناشر.

على سبيل المثال، يريد مروّج لبيع تذاكر في دبلن الإعلان عن تذاكر كرة القدم للمستخدمين القريبين منه على موقع أو تطبيق Yahoo.

عندما يربح بائع التذاكر أو وكالة الإعلان الخاصة به مزادًا، فسوف يرى جمال الإعلانات من بائع التذاكر عندما يقوم بزيارة تطبيق الجوال Yahoo رياضات لديك وعندما ينتقل إلى بحث Yahoo، للأسباب التالية:

  • عنوان IP الحالي لجهاز جمال الذي يستخدمه لزيارة تطبيق الجوال Yahoo رياضات وبحث Yahoo مرتبط بمدينة دبي؛ و
  • قمنا بتضمين معرّفات جمال (معرف ملف تعريف الارتباط XYZ، والتجزئة EFG، والمعرف 789) في فئة اهتمام "مشجع كرة قدم المحترفين".

قد تبيع Yahoo أيضًا الإعلانات على مواقعها وتطبيقاتها دون مشاركة بورصة إعلانية حيث تتمتع Yahoo بعلاقات مباشرة مع المعلنين ووكالاتهم ويمكنها الموافقة على عرض الإعلانات مباشرة مع هؤلاء المشترين.

تقوم Yahoo وشركاؤها أيضًا بقياس أداء الحملات الإعلانية على مواقعنا وتطبيقاتنا وفعاليتها من خلال تتبع التفاعل مع الإعلانات. عادةً ما يتم قياس هذا التفاعل بناءً على مرات ظهور الإعلان، والنقرات فوق الإعلان، والمبيعات الناتجة من الحملة (يُشار إليها عادة باسم "بيانات التحويل"). يتم تحليل هذه البيانات طوال عمر الحملة الإعلانية وتُستخدم لكي نعرض للمعلنين لدينا قيمة الحملات الجارية معنا.

استمرارًا للمثال أعلاه، في أثناء عمل الحملة الإعلانية لبائع التذاكر، يريد بائع التذاكر معرفة عدد مبيعات التذاكر التي تمت بسبب الحملة الإعلانية على Yahoo (مقابل مصادر الإعلان الأخرى). ولتنفيذ هذه الدراسة، تحلل Yahoo بيانات مرات ظهور الإعلان، والنقرات، ومبيعات التذاكر من الحملة الإعلانية. وبعد ذلك، نعمل على إعداد تقارير تعرض مقاييس مجمعة عن أداء الحملة الإعلانية حسب ديموغرافيات مستخدمين متنوعين.

وبما أن جمال كان من بين العديد من المستخدمين الذين رأوا إعلان بائع التذاكر ونقروا فوقه، فسوف يتم استخدام بياناته في تحليل الحملة، ولكن نحن لا نشارك بياناته الشخصية مع بائع التذاكر.

كما هو وارد في القسم السابق، يُعد الإعلان المخصص طريقة تستخدم المعلومات المتعلقة بنشاط الأفراد عبر الإنترنت بمرور الوقت لتحديد الإعلانات التي سيتم عرضها عليهم.

تشمل التقنيات الأخرى التي ننفذها: حد التكرار (وهو ما يعني الحد من عدد مرات عرض إعلان ما لمستخدم)، وتوفير إعلانات سياقية وإعادة الاستهداف ومطابقة الجمهور.

في هذه الحالات، نقيس أيضًا أداء الإعلانات وفعاليتها كما هو وارد وصفها في الخطوة 5 أعلاه.

الإعلانات السياقيّة هي الإعلانات التي نعرضها لك على مواقعنا وتطبيقاتنا بناءً على سياق تفاعلك مع موقع أو تطبيق ما في الوقت الذي نعرض فيه الإعلان.

سيتضمن السياق أشياءً مثل محتوى الصفحة أو نوع تطبيق الجوال الذي تستخدمه أو نوع جهازك أو الوقت في اليوم أو المدينة التي تعيش بها.

على سبيل المثال، تزور إيناس موقع Yahoo اقتصاد وأعمال من هاتفها الجوال بعنوان IP 192.0.2.0/24. سوف نعرض على إيناس إعلانًا من بنك في القاهرة ينفذ حملة إعلانية معنا للأسباب التالية:

  • عنوان IP الحالي الخاص بجهاز إيناس الذي تستخدمه لزيارة موقع ويب Yahoo اقتصاد وأعمال مرتبط بمدينة القاهرة؛ و
  • تشتمل صفحة الويب الحالية على محتوى مالي

يوفر شركاء الإعلان لنا وللموردين التابعين لنا البيانات الشخصية، مثل البريد الإلكتروني أو رقم الهاتف المجزأ من أجل تسهيل "عملية المطابقة". يتم تنفيذ عملية المطابقة هذه عن طريق مطابقة البيانات المزوّدة من المُعلن مع البيانات التي نحتفظ بها. تساعدنا عملية المطابقة على عرض الإعلانات لمجموعة محددة من الجمهور الذي يريد أن يصل المُعلن إليه، والذي قد يكون مهتمًا بمنتجات المُعلن. عند العثور على مطابقات، سيتم تضمين هؤلاء المستخدمين في حملة الإعلان التي تروّج لمنتجات المُعلن.

نقوم بإجراء عملية المطابقة بأنفسنا، أو نستخدم موردين يعملون بالنيابة عنا. عندما نستعين بالموردين لمساعدتنا في مطابقة الجمهور، نحرص على أن ينفذوا إجراءات الأمان والسرية المناسبة لحماية بياناتك.

بعض الإعلانات المخصصة تعتمد فقط على النشاط عبر الإنترنت المعزول السابق للمستخدم. تُعرف هذه الممارسة عادة باسم "إعادة الاستهداف".

على سبيل المثال، تزور إيناس بائع تجزئة للأزياء عبر الإنترنت تشتري منه الملابس بانتظام وترى سترة معينة. لدى بائع التجزئة للأزياء عنوان البريد الإلكتروني الخاص بإيناس من مشترياتها السابقة وحصل على موافقتها على استخدام بياناتها لأغراض الإعلانات المخصصة. قرر تشغيل حملة إعلانية لعرض إعلان لها عن تلك السترة المحددة بناءً على اهتمامها السابق، ويستخدم مطابقة الجمهور (انظر أعلاه) ليتمكن من استهداف إيناس على إحدى خدمات Yahoo للمستهلكين.

لديك العديد من عناصر التحكم في الإعلانات التي تراها وأيضًا الطريقة التي نستخدم بها معلوماتك لتحديد الإعلانات التي نعرضها لك.

هذه هي عناصر التحكم في إعلاناتك المخصصة التي تحكم كيفية استخدامنا لبياناتك:

يمكّنك عنصر التحكم هذا من اختيار ما إذا كنت تريد إعلانات مخصصة منا أم لا. إذا كنت لا ترغب في رؤية الإعلانات المخصصة التي نقدمها، فسوف ترى مع ذلك إعلانات عامة قد لا تكون ذات صلة بك. لإدارة ما إذا كان شركاؤنا سيقدمون إعلانات مخصصة إليك بخصوص المنتجات التي نقدمها أم لا، تفضل بزيارة عنصر التحكم "الشركاء".

يمكّنك عنصر التحكم هذا من اختيار ما إذا كنت تريد رؤية إعلانات مخصصة منا أم لا بناءً على سجل البحث لديك. إذا كنت لا ترغب في رؤية الإعلانات المخصصة بناءً على سجل البحث لديك، فسوف نستمر في الاحتفاظ بسجل بحثك من أجل توفير الدعم اللازم للعمليات الداخلية، مثل الأمان.

يمكّنك عنصر التحكم هذا من اختيار ما إذا كنت تريد رؤية الإعلانات المخصصة بناءً على بيانات الموقع الدقيق. عند تعطيل عنصر التحكم هذا، سوف نستمر في استخدام بيانات موقعك الدقيق عند استخدامك لميزات التطبيق أو موقع الويب متى كان الموقع ضروريًا لتوفير الخدمة. لن يؤثر عنصر التحكم هذا في بيانات الموقع الدقيق السابقة التي حولناها إلى معلومات موقع عام.

يمكّنك عنصر التحكم هذا من اختيار ما إذا كنت ترغب في رؤية إعلانات مخصصة منا أم لا بناءً على رسائل بريدك الإلكتروني التجارية. ⁩عند تعطيل عنصر التحكم هذا، ⁩سنستمر في تحليل مراسلاتك لوظائف أخرى، مثل ترشيح الرسائل المزعجة والأمان.

يشارك شركاء تكنولوجيا الإعلانات في إطار عمل الشفافية والموافقة لدى IAB وهو عبارة عن إطار عمل إعلاني يمنحك التحكم في كيفية استخدام هؤلاء الشركاء لملفات تعريف الارتباط والتقنيات الأخرى ومعالجة بياناتك عند استخدامك لمنتجاتنا. يمكنك تخصيص إعداداتك حسب الغرض أو حسب الشريك الفردي.

يمكنك سحب موافقتك أو تغيير اختياراتك في أي وقت بالنقر فوق الرابط "إعدادات الخصوصية وملف تعريف الارتباط" أو "لوحة تحكم الخصوصية" على مواقعنا وتطبيقاتنا.

تم آخر تحديث في مايو 2025