Kā darbojas digitālā reklāma

Kā darbojas digitālā reklāma

Reklāmu rādīšana ir būtiska mūsu sniegto pakalpojumu sastāvdaļa, kas mums ļauj vairākus lietotāja pakalpojumus nodrošināt bez maksas. Šajā lapā mēs paskaidrosim, kā digitālā reklāmu rādīšana darbojas uzņēmumā “Yahoo”, kādas puses šajā procesā ir iesaistītas un kā mēs izmantojam jūsu datus, lai personalizētu jums parādāmās reklāmas.

Tālāk ir sniegts īss kopsavilkums par to, kā lietotāja pakalpojumos darbojas mūsu reklāmu rādīšanas princips, un ir aprakstītas dažas jomas, kuras aplūkosim šajā lapā.

  • Apmeklējot mums piederošās un pārvaldītās vietnes un lietotnes, jūs gandrīz vienmēr redzēsit reklāmas. Šīs reklāmas var būt dažādos formātos, tostarp video reklāmas, attēla reklāmas (ko bieži dēvē arī par displeja reklāmām vai reklāmkaroga reklāmām) un sponsorētas uzņēmumu reklāmas.
  • Reklāmas, kas jums tiek parādītas lietotāja pakalpojumos, dažreiz nodrošinām mēs, bet dažreiz mūsu reklāmas tehnoloģiju partneri.
  • Vairums reklāmdevēju vēlas rādīt lietotājiem personalizētas reklāmas, jo reklāmdevēji uzskata, ka reklāmas, kas ir pielāgotas lietotāju interesēm vai uzvedībai, ir visefektīvākās. Tāpēc dažas reklāmas, kas jums tiek rādītas, ir personalizētas reklāmas. Tomēr mēs parādām arī reklāmas, kas nav balstītas uz informāciju par lietotāju interesēm, ierīcēm vai atrašanās vietām (šīs reklāmas bieži dēvē par konteksta reklāmām).
  • Jums ir iespēja norādīt, vai vēlaties, lai jums parādāmās reklāmas būtu personalizētas. Daži lietotāji dod priekšroku reklāmām, kas atbilst viņu interesēm, ierīcēm un atrašanās vietai. Citi nevēlas redzēt šādas reklāmas, un arī šī izvēle ir pieņemama! Mēs nodrošinām jums pārvaldības iespējas, lai jūs izlemtu, kas jums der vislabāk.
  • Jūs varat pārvaldīt, kā mēs un mūsu partneri izmantojam jūsu datus, lai personalizētu reklāmas mūsu lietotāja pakalpojumos jūsu ierīcē. Privātuma vadīklas.

Tālāk izklāstītās darbības apraksta dzīves ciklu, kas attiecas uz mūsu mijiedarbību ar lietotāju: no pirmās reizes, kad mijiedarbojāmies ar jums, un līdz brīdim, kad novērtējam personalizētu reklāmu, ko rādām jums lietotāja pakalpojumos.

Kad pirmoreiz apmeklēsit kādu no mūsu tīmekļa vietnēm vai lietotnēm, mēs vaicāsim, vai piekrītat sīkdatņu lietošanai personalizētu reklāmu rādīšanas nolūkos. Ja saņemsim piekrišanu, izveidosim unikālu identifikatoru un saglabāsim to sīkdatnē jūsu interneta pārlūkprogrammā.

Piemēram, Jānis pirmo reizi apmeklē pakalpojumu Yahoo Finance. Mēs izveidojam identifikatoru “XYZ” un saglabājam to kā sīkdatni Jāņa izmantotajā pārlūkprogrammā.

Ja pēc tam piesakāties savā kontā, mēs sīkdatnē saglabājam arī jūsu pieteikšanās akreditācijas datu jaucējvērtību.

Pēc tam Jānis piesakās savā Yahoo kontā -[Jāņa lietotājvārds]@yahoo.co.uk-. Tad mēs saglabājam jaucējvērtību “EFG” sīkdatnē Jāņa izmantotajā pārlūkprogrammā.

Lietotnēs, kas paredzētas mobilajām ierīcēm, un savienotajās TV ierīcēs jau pastāv unikāls identifikators (ko dēvē par “reklāmu rādīšanas ID”), un mēs to izgūstam no ierīces un saglabājam savās sistēmās. Šie reklāmas ID tiek reģistrēti mūsu sistēmās kopā ar saistītu informāciju, tādu kā datums un laiks, ierīces veids, operētājsistēma un IP adrese.

Jānis izmanto mobilajām ierīcēm paredzēto lietotni Yahoo Sports ar reklāmas ID 789. Mēs reģistrējam savās sistēmās Jāņa reklāmas ID 789 un atzīmējam, ka Jānis apmeklē mūsu vietnes no tālruņa iPhone 15 Plus, kurā darbojas operētājsistēma iOS 18.3.1 un tiek izmantota IP adrese 123.45.67.89.

Laika gaitā ar jūsu piekrišanu mēs ievācam vai izsecinām informāciju par jūsu interesēm un darbībām mūsu vietnēs un lietotnēs un saglabājam šo informāciju ar jūsu unikālajiem identifikatoriem.

Informāciju, ko mēs ievācam un saistām ar jūsu identifikatoriem, var iedalīt dažādos veidos, un šī informācija ietver tālāk norādīto.

  • Informācija, ko sniedzat mums tiešā veidā vai paziņojat mums, kad izmantojat mūsu lietotāja pakalpojumus
    Piemēram:
    • jūsu dzimuma identitāte un vecums;
    • alternatīva kontaktinformācija.
  • Informācija no jūsu komerciālajiem e-pastiem
    Piemēram:
    • ar jūsu piekrišanu informācija no jūsu komerciālajiem e-pastiem un pirkumiem, kas veikti ar tirgotājiem,, kas veikti no tirgotājiem pa e-pastu, kad izmantojat kādu no mūsu e-pasta produktiem.
  • Informācija, kas balstīta uz jūsu darbībām tiešsaistē
    Piemēram:
    • meklēšanas vaicājumi, ko izmantojāt iepriekš;
    • vietnes un lietotnes, ko apmeklējāt;
    • reklāmas vai raksti, kas jums tika parādīti un uz kuriem jūs noklikšķinājāt.
  • Informācija par jūsu ierīci
    Piemēram:
    • jūsu ierīces veids, ražotājs, modelis, operētājsistēmas veids un ierīces iestatījumi;
    • dati par tīklu, piemēram, IP adrese;
    • jūsu precīzā un neprecīzā atrašanās vieta, kas noteikta, ņemot vērā jūsu IP adresi, GPS, Wi-Fi vai Bluetooth signālus vai citā jūsu ierīcē pieejamajā veidā.
  • Informācija no saistītām ierīcēm
    • Ar jūsu piekrišanu mēs saistām datus par darbībām un datus par interesēm no citām ierīcēm, kas ir jūsu mājsaimniecībā vai ir saistītas ar jūsu kontu
  • Informācija no citām pusēm, tostarp informācija, kas ir pieejama, izmantojot dažādus datu nodrošinātājus
    Piemēram:
    • demogrāfiskie dati, dati par ierīci un interesēm no mūsu partneriem un trešās puses datu nodrošinātājiem, pamatojoties uz līgumiem;
    • dati, piemēram, vārds un uzvārds, e-pasta adrese, vecums, tālruņa numurs un dzimuma identitāte, kas iegūti no sociālo tīklu platformām, kad izmantojat savus sociālā tīkla pieteikšanās datus, lai mijiedarbotos ar mums;

Pēc datu vākšanas mēs ar savu partneru palīdzību tos analizējam un konvertējam tos interešu kategorijās. Pēc tam lietotājus ar līdzīgām interešu kategorijām mēs apvienojam grupās, ko dēvē par “auditorijām”.

Jānis regulāri skata nacionālās futbola līgas spēļu datumus un rezultātus, tāpēc viņš tiek iekļauts interešu kategorijā “profesionāls futbola fans”.

Kad esam izveidojuši lietotāju auditoriju konkrētā interešu kategorijā, reklāmdevēji var iegādāties reklāmu krājumus, kur izvietot šai auditorijai paredzētās reklāmas. Šis pirkums bieži tiek veikts reklāmas biržā (skatiet tālāk jēdzienu “reklāmas izsole”). Reklāmdevējus auditorijas interesē dažādu iemeslu dēļ, tostarp auditorijas lieluma, specifikas un apkopoto interešu precizitātes dēļ.

Reklāmas izsole

Tiešsaistes reklāmas izsole parasti darbojas tāpat kā īsta izsole. Šo tiešsaistes reklāmas izsoli dēvē par reāllaika solīšanu jeb “RTB”, un izsole notiek reāllaika “reklāmas biržās”. Reklāmas biržas ir trešo pušu pārvaldīti digitālie tirgi, kuros uzņēmumi pērk un pārdod reklāmas krājumus.

  • Pārdevēji ir izdevēji, piemēram, Yahoo, kas piedāvā saturu lietotājiem, izmantojot vietnes, lietotnes un savienotos televizorus. Yahoo un citi izdevēji reklāmas biržā pārdod telpu, ko dēvē par reklāmas krājumiem un kas ir pieejama izdevēju vietnēs, lietotnēs un savienotajos televizoros.
  • Pircēji ir reklāmdevēji un reklāmas aģentūras, kas vēlas iegādāties reklāmas krājumus, lai izvietotu reklāmas un rādītu tās lietotājiem.

“Yahoo International” piedalās kā pārdevējs reklāmas biržās, ko pārvalda mūsu partneri.

Izsolēs pircēji un pārdevēji apmainās ar informāciju, kas palīdz pircējiem saprast, kādu reklāmas telpu tie pērk, kā arī informāciju par ierīci un lietotāju, kuram reklāma tiek piegādāta. Informācijā, ar kuru notiek apmaiņa, ietver lietotāju identifikatorus, demogrāfisko informāciju, tīmekļa vietņu vai lietotņu nosaukumus, auditorijas (piemēram, lietotājs ir profesionāls futbola fans) un atrašanās vietas informāciju. Pircēji sola cenu par reklāmas krājumu un reklāmas birža izvēlas uzvarētāju, pamatojoties uz augstāko atbilstošo cenu. Katrā izsolē uzvarējušais solītājs pēc tam izdevēja vietnē, lietotnē vai savienotajā televizorā rāda reklāmu, ko dēvē par reklāmas seansu.

Piemēram, biļešu tirgotājs Rīgā vēlas reklamēt futbola biļetes tuvumā esošajiem lietotājiem Yahoo vietnē vai lietotnē.

Ja biļešu tirgotājs vai tā reklāmas aģentūra uzvarēs izsolē, Jānim tiks parādītas šī biļešu tirgotāja reklāmas, kad Jānis izmantos mobilajām ierīcēm paredzēto lietotni Yahoo Sports un Yahoo Search, jo:

  • pašreizējā IP adrese Jāņa ierīcē, kurā viņš apmeklē mobilajām ierīcēm paredzēto lietotni Yahoo Sports un Yahoo Search, ir saistīta ar Rīgu, un
  • mēs iekļāvām Jāņa identifikatorus (sīkfaila ID XYZ, jaucējvērtību EFG un ID 789) interešu kategorijā “profesionāls futbola fans”.

Yahoo var pārdot reklāmas arī savās vietnēs un lietotnēs, neiesaistot reklāmas biržu, kur Yahoo ir tiešas attiecības ar reklāmdevējiem un viņu aģentūrām un var vienoties par reklāmu rādīšanu tieši ar šiem pircējiem.

Yahoo un tā partneri arī novērtē reklāmas kampaņas veiktspēju un efektivitāti mūsu vietnēs un lietotnēs, izsekojot darbībām, ko lietotāji veic ar reklāmām. Šī mijiedarbība parasti tiek novērtēta reklāmas seansos, reklāmas klikšķos un kampaņas ģenerētajā pārdošanas apjomā (ko parasti dēvē par „reklāmguvumu datus”). Šos datus analizē, kamēr darbojas reklāmas kampaņa, un izmanto, lai parādītu reklāmdevējiem, cik izdevīgi ir darbināt kampaņas mūsu tīklā.

Turpinot iepriekš minēto piemēru, biļešu tirgotājs savas kampaņas darbības laikā vēlas noskaidrot, cik daudz biļešu ir pārdots, pateicoties kampaņai, kas veikta sadarbībā ar Yahoo (salīdzinājumā ar citiem reklāmas avotiem). Lai veiktu šo pētījumu, Yahoo analizē datus par kampaņas reklāmu seansu nodrošināto reklāmguvumu informāciju, klikšķus un kampaņas laikā pārdoto biļešu skaitu. Pēc tam mēs veidojam pārskatus ar apkopotiem kampaņas veiktspējas rādītājiem, iedalot tos pēc lietotāju demogrāfiskajiem datiem.

Tā kā Jānis bija viens no daudziem lietotājiem, kurš redzēja biļešu tirgotāja reklāmu un noklikšķināja uz tās, Jāņa dati tiks izmantoti kampaņas analīzē, taču mēs nekopīgosim viņa personas datus ar biļešu tirgotāju.

Kā aprakstīts iepriekšējā sadaļā, personalizēta reklāma ir paņēmiens, kas izmanto informāciju par indivīda tiešsaistes darbībām laika gaitā, lai noteiktu, kādas reklāmas lietotājam rādīt.

Citas mūsu īstenotās metodes ir šādas: rādīšanas biežuma ierobežošana (kas nozīmē reklāmas rādīšanas reižu skaita ierobežošanu lietotājam), konteksta reklāmu nodrošināšana, atkārtota mērķauditorijas atlase un mērķauditorijas pieskaņošana.

Šajos gadījumos mēs novērtējam arī reklāmu veiktspēju un efektivitāti, kā aprakstīts iepriekš 5. darbībā.

Konteksta reklāmas ir reklāmas, ko rādām savās vietnēs un lietotnēs, pamatojoties uz jūsu mijiedarbības kontekstu ar vietni vai lietotni brīdī, kad jums rādām reklāmu.

Konteksts ietver tādus datus kā jūsu izmantotās lapas saturs vai mobilajām ierīcēm paredzētās lietotnes veids, jūsu ierīces veids, diennakts laiks vai metropoles teritorija, kur atrodaties.

Piemēram, Inese apmeklē vietni Yahoo Finance no sava mobilā tālruņa ar IP adresi 192.0.2.0/24. Mēs parādīsim Inesei reklāmu no Rīgas Bankas, kas darbina kampaņu mūsu tīklā, jo:

  • pašreizējā IP adrese Ineses ierīcē, kurā viņa apmeklē vietni Yahoo Finance, ir saistīta ar Rīgu; un
  • pašreizējā tīmekļa lapa ietver ar finanšu jautājumiem saistītu saturu.

Reklamēšanas partneri nodrošina mums un mūsu piegādātājiem personas datus, piemēram, jaucējkodēta e-pasta adresi vai tālruņa numuru, ar nolūku veicināt “pieskaņošanas procesu”. Šis pieskaņošanas process norisinās, meklējot atbilstības starp reklāmdevēja nodrošinātajiem datiem ar mūsu sistēmā reģistrētajiem datiem. Pieskaņošanas process palīdz mums rādīt reklāmas konkrētai auditorijai, kuru reklāmdevējs vēlas sasniegt un kuru var interesēt reklāmdevēja produkti. Kad atbilstības tiks atrastas, attiecīgie lietotāji tiks iekļauti reklāmas kampaņā, kas piedāvās reklāmdevēja produktus.

Pieskaņošanas procesu veicam paši vai izmantojam pārdevējus, kas darbojas mūsu vārdā. Kad mēs ar nolūku veikt pieskaņošanu auditorijai izmantojam piegādātāju pakalpojumus, mēs pārliecināmies, ka viņi ievieš piemērotus konfidencialitātes un drošības pasākumus, kas pasargā jūsu datus.

Dažas personalizētas reklāmas ir balstītas tikai uz lietotāja atsevišķām iepriekšējām darbībām tiešsaistē. Šo praksi parasti dēvē par mērķauditorijas atlasi pēc citiem mērķiem.

Piemēram, Inese apmeklē tiešsaistes modes mazumtirgotāju, no kura viņa regulāri iegādājas apģērbu, un apskata konkrētu džemperi. Modes preču mazumtirgotājam ir Ineses e-pasta adrese no iepriekšējiem pirkumiem, un viņš ir saņēmis piekrišanu izmantot viņas datus personalizētas reklāmas nolūkos. Mazumtirgotājs nolemj veikt reklāmas kampaņu, lai parādītu viņai reklāmu par šo konkrēto džemperi, pamatojoties uz viņas iepriekšējo interesi, un izmanto mērķauditorijas pieskaņošanu (skatīt iepriekš), lai varētu atlasīt Inesi Yahoo lietotāja pakalpojumā.

Jums ir pieejamas vairākas vadīklas, kuras izmantojot varat kontrolēt reklāmas, kas jums tiek rādītas, kā arī informāciju, ko mēs drīkstam izmantot, lai atlasītu jums parādāmās reklāmas.

Tālāk norādītas jūsu personalizētās reklāmas vadīklas, kas nosaka, kā mēs izmantojam jūsu datus.

Šī vadīkla ļauj izvēlēties, vai vēlaties skatīt mūsu personalizētās reklāmas. Ja nevēlaties skatīt mūsu personalizētās reklāmas, jums tiks parādītas vispārīgas reklāmas, kas jums var nebūt saistošas. Lai pārvaldītu to, vai mūsu partneri jums rāda personalizētas reklāmas mūsu produktos, apmeklējiet vadīklu “Partneri”.

Šī vadīkla ļauj izvēlēties, vai vēlaties skatīt personalizētas reklāmas, pamatojoties uz jūsu meklēšanas vēsturi. Ja nevēlaties skatīt personalizētas reklāmas, pamatojoties uz jūsu meklēšanas vēsturi, mēs turpināsim saglabāt jūsu meklēšanas vēsturi, lai nodrošinātu nepieciešamo atbalstu iekšējām operācijām, piemēram, drošībai.

Šī vadīkla ļauj izvēlēties, vai vēlaties skatīt personalizētas reklāmas, pamatojoties uz jūsu precīzās atrašanās vietas datiem. Ja atspējosiet šo vadīklu, mēs turpināsim izmantot precīzās jūsu atrašanās vietas datus, kad izmantosiet lietotnes vai vietnes līdzekļus, kuros ir nepieciešama atrašanās vieta pakalpojuma sniegšanas nolūkos. Šī vadīkla neietekmē iepriekšējos precīzās atrašanās vietas datus, kurus esam pārveidojuši vispārīgā atrašanās vietas informācijā.

Šī vadīkla ļauj izvēlēties, vai vēlaties skatīt personalizētas reklāmas, pamatojoties uz jūsu komerciālajiem e-pastiem. Ja atspējosiet šo vadīklu, mēs turpināsim analizēt jūsu ziņojumus, lai nodrošinātu citas funkcijas, piemēram, surogātpasta filtrēšanu un drošību.

Reklāmas tehnoloģiju partneri piedalās IAB pārredzamības un piekrišanas sistēmā — reklāmas sistēma, kas sniedz jums kontroli pār to, kā šie partneri izmanto sīkdatnes un citas tehnoloģijas un apstrādā jūsu datus, kad izmantojat mūsu produktus. Varat pielāgot savus iestatījumus konkrētam nolūkam vai konkrētam partnerim.

Jūs jebkurā brīdī varat atsaukt savu piekrišanu vai mainīt savas izvēles, mūsu tīmekļa vietnēs un lietotnēs noklikšķinot uz saitēm “Privātums un sīkdatņu iestatījumi” vai “Privātuma informācijas panelis”.

Pēdējoreiz atjaunināts 2025. gada maijā